霸王硬上弓是什么意思(男人霸王硬上弓是好还是坏)

最近很久没有更新文章了。今天抽空更新了广告笔记里的“霸王硬上弓”和“四两拨千斤”这两个词。这两个名词是我自己选的,我觉得能更好的描述这一期的主要内容。
先说下两个词的主要意思。

《霸王硬上弓》可以简单理解为笔记内容追求一切。我不管不问平台机制什么的。我不想听你说的话。我得加上产品的卖点,名称,标签等等。如果我排名的话,我要做竞技词之类的。我不希望你考虑这种记笔记的方式。

“四两”主要是指了解平台机制,规避平台风险,抓住要点,达到更好的引流效果。

为了方便理解,我主要举几个深圳生活网的例子,里面放了笔记,以后会扩展到CPC效果广告或者排名。

其中四两千英镑的游戏,全网应该也有少数人知道,可能对你有帮助。

霸王硬上弓的笔记玩法

先分享一个张贴某人才笔记的案例。

印象最深的是去年9月份接到一个达人推广的临时案例,是一个韩国品牌面膜。

当时正好赶上小红书笔记的严格审核。除了去年6月的新规,应该又是去年9月了。因为每天都在小红书的圈子里,那时候的人对于自己推广的产品,基本上都会对文案进行两次修改,把修改做的尽量口语化,基本上尽量避免使用或者不使用话题、标签、艾特等方式。这样做的主要目的是为了防止产品因为强烈的相关利益而被判定为违规,而笔记的反复修改特别容易违规。

在当时的情况下,安排了几个小专家来写这个产品。在整理的过程中,也跟品牌方反映了这个情况,但是品牌方负责推广的小姐姐可能真的跟小红书接触不多,看到别人加Ait或者标签话题也没问题,所以最后还是要加标签之类的东西。没有办法,只能在笔记里加上这些东西,最后只能跟着她。

▲根据品牌的要求贴标签。

▲告知多次修改有风险。
而且对于一些已经出版的笔记,原本建议不要反复修改。最后,根据品牌方的要求,每张图片都要贴上品牌标签或者相关跳转链接。

前前后后的过程基本如下:A:接触小红书才几天,相信你是专业的→ B:现在管控严格,深圳生活网和这个标签一样,不建议加→ A:我们看到其他人都加了,所以我也想加→ B:该加的都加了,不建议加太多或者修改太多→ A:我们是和其他公司合作的业余爱好者。(其实我们看了之后,好像根本没有投给其他什么外行或者人才,只是自己公司的人写了几篇...),不是要你想,而是要我想→ B:好吧,那就都加上。

最后五注,举报了两个专家,因为专家被举报三次,会被点名,所以这个案子两头被抓,很难受。直到最后,品牌还在纠结到底是Ait还是label。其实他们还是没搞明白,这些行为是比较强烈的利益诉求,本质上是会很容易被举报的。

▲达人违规被举报。

▲说到底,品牌还在纠结艾特这个标签。其实并不清楚本质上是一样的。
以上案例都是基于笔记的规则。标签、Ait、插入主题等除外。,大部分文章都是虚词。产品介绍占的空间太大,所有功能都要写。尤其是文案图片过于统一,是容易被系统查出来的一种方式。记得去年6月土豆队长的规则里有个例子:所有笔记都是带产品和外观,风格的。

另外,在和达人的合作中,也有达人最不喜欢的品牌。这里简单分享一下在淘美妆分享会上看到的一页内容,是达人最不喜欢合作的品牌类型。

四两拨千斤的笔记玩法

这里分享一下“四两斤”的品牌做法。这种做法从去年6月份规则收紧开始就有一小部分人在玩,直到现在还是一种很好的方法,只是少部分人在玩。在这里,今天就和大家分享一下。如果你有足够的心去了解和琢磨,这部分内容一定会让你很有收获。

玩法:无品牌词。

去年6月出现收录率问题后,我访问了首页的发现页,发现有很多数据非常好的作业笔记,但我一眼就能看出这些笔记是广告笔记。

这些笔记很精彩,就是整篇文章都是分享一些生活技巧,食疗之类的,比如消除口臭,健身,减肥等等。只有最后一段提到了产品,没有产品名称,然后把产品图放在最后一张图上。这种方法可以很好的避免包含问题,带来更好的流量。

下面找几个这样做的例子供大家参考,后面分析一下这样做的好处。

▲藏在祛痘作业正文里的爽肤水,由于作业干货内容比较重,获得了不错的数据。

▲藏在养生茶教材里的精华,这个笔记文案里没有提到产品名称。

▲隐藏在消防作业正文里的护肤品

▲藏在痔疮茶作业里的药膏网上销售也取得了不错的成绩。

分析:这种纸条为什么这么重?我主要分成两个方面。

首先我们知道,小红书笔记调查最重要的部分是文字部分。如果产品名称太多,尤其是新品牌,特别容易不被收录。这样做的话,整篇文章中就不会有产品特有的品牌名称或功能词,更容易被收录。

其次,从平台的角度来说,平台最想要的是有干货的内容。比如这种产品宣传很少出现,作业内容的文字或图片出现更多是为了满足平台要求。另外,这类内容更容易被用户收藏。你可以想象一下,你是否愿意看一篇教你如何跑步避免膝盖受伤的文章(最后推荐某款跑鞋),或者整个内容是不是一篇描述某款跑鞋的文章,你就知道为什么了。这样可以让质量循环到更多的流量池。我只是想让用户最终从图片上看到我的产品是什么,在天猫上搜索。

当然,没有完美的推广方法。我来总结一下这个游戏的优缺点。

优点:通过提高收录率,可以进入更好的流量池,获得更多流量。

缺点:笔记本产品空间较小,更适合精准品类销售商品的品牌。因为这种玩法基本没有品牌名称,如果现在的玩法以市场知名度为主,不适合新品牌去搜索和背书品牌。另外,如果不爆,这张纸条就废了,因为搜不到,另一方面背书的功能也没了。为了尽可能的解决这个缺点,产品描述的部分尽量少,或者产品名称尽量少暴露。

如何玩:竞争音符

另一种玩法是写竞品合集。这里可以采取田忌赛马的方式,不能贬低竞品品牌,但可以找出一些相对于竞品品牌的优势来写。语言是很吸引人的东西。比如前段时间看1818黄金眼的时候看到一个女生说MAKE UP FOREVER的水粉膏脱妆了,微博评论里的一个热门评论改了一句话:温水可以脱,也是这个道理。

▲优质的竞争产品可以获得极高的流量。

分析:竞品整篇文章品牌众多,系统很难检测出是不是广告,解决了展示率的问题;另外,竞品对比也偏向于作业,更多的是流量分配。其实和上面的玩法有相似之处。

这种方法也有优点和缺点。

优点:提高展示率,顺便比较相关品牌,可以抢走其他竞品的搜索流量。比如你把你的文章和雅诗兰黛对比,别人在搜索雅诗兰黛的时候也会看到你产品的优势。

缺点:顺便给其他品牌带来一些流量,好像有点免费宣传的意思。另外,写这种笔记需要做好几个作业,写的时间也比较长。

实际应用的感受

总结了利弊之后,我们知道,对于不同的品牌,在推广的前期,要尽量把预算和做这件事的目的进行详细的沟通,这样才能更好的选择什么样的打法比较合适。比如我的淘宝分销渠道已经铺得很好了,做小红书的主要目的是让C店的店主或者顾客搜索小红书找到相关内容,所以四两千斤里不提品牌词的方法是不合适的,不应该做。但如果我是小众品牌,是特别难收录的品类,我只是希望能够通过小红书卖出一些货,四两千英镑的方法比较合适。

另外,从去年下半年开始,主要的感觉是,即使是一些比较适合这种方式的品牌,也无法理解这样做的原因。往往品牌认为文章中没有相关关键词,如何推广?最后,只有少数品牌客户能理解这种玩法。
这个方法有点运气。如果你的类别特别难收录,那就试试吧。从去年的实践到现在,这个想法也分享给了一小部分可以理解的朋友。与此同时,其他品牌也采用了这种策略,大部分都通过这种方式获得了市场搜索热度的激增。

▲如果能在“四两千英镑”的游戏中遇到爆款笔记,会带来搜索流量的大增。如果不爆,那就是浪费预算。是否使用这种方法,需要因地制宜选择。

霸王硬上弓问题的分析与解决

我认为霸王硬上弓推广的根本原因是不了解平台机制,或者推广目的和环节不明确,无法拆解。

如果要解决这个问题,首先作为一个服务商,我觉得我能解决的只能是尽可能的普及一些平台的机制,分享一些好的案例,平台的一些动态,新的玩法,让想做推广的人找到合适的推广方式或者盲目的做一些高风险的动作,这是我能做到的,所以这个微信官方账号也有了存在的理由。

另一方面,要解决这个问题,推广也需要接受和了解平台和各种推广方式的优缺点。现在发一些关于小红书的文章给对方,希望让对方了解一下平台的机制或者最常见的推广方式。这些相当于直通车,淘宝,私域运营。最起码可以组合搭配适合自己的营销方式。

但是我经常遇到的推广人员,觉得自己选择不多看文字,不了解平台机制,自己推广的具体目的不明确,小红书最基本的营销方式也不清楚。只要报价上来,不管做什么都想要大量粉丝,有没有绝对能红起来的方法,想要几万块钱爆我的品牌等等,至少占三分之一以上。

我想起了王兴的一句话:大多数人都愿意做任何事情来避免深入思考。其实我觉得大部分人希望霸王拉弓的方式是可以做市场的,因为在绝对实力面前所有技能都不值一提。比如我的品牌超级有钱,每天“小红书”的火焰话题下几十万,几个一线明星几十万邀请,所有笔记都是品牌合作伙伴做的,开屏广告下两百万,肯定会比我们这种预算小但求技巧的更直接。效果的反馈会更直接更明显,但是大部分人的推广预算基本上和深圳生活网里的绝对实力有十万八千的距离。如果对平台没有深入了解,矛盾就会产生。

当然,小预算也有小预算。只有在预算有限的基础上,才能多思考,多学习,多琢磨,找到适合自己的推广方法,借用我在QQ空的大一日记中的一句话:买不起车就不能骑自行车吗?不能吃豹子吗?不能吃阿龙哥吗?不能用LAMER,不能用妮维雅吗?养不起老婆就不能摸摸自己吗?不管怎么活,总可以活到死。

今天的四两千镑法也算是最近一年多的私房推广思路了。最后,希望大家都能在这个微信官方账号里有所收获,大赚一笔。

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作者:ForDream
链接:https://ishoud.com/index.php/2022/04/27/758.html
来源:工具人
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THE END
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